广告活动概览报告提供广告活动的业绩概览，以及按 SKU、目标和投放的业绩细分。报告中的数据是实时的，反映了您在下载前所选择的过滤日期范围内的汇总数据。
注意：报告可同时下载多个广告活动的报告。
表单名称 | 可用性 | 提供的功能 | 使用原因 |
广告活动 | 产品广告 品牌广告 展示型广告 | （浏览量、点击次数、点击率、支出、收入、广告支出回报率、每次点击费用*） | 分析活动的整体表现 |
SKU | 产品广告 品牌广告 | 广告活动中每个广告 SKU 的绩效指标 | 分析广告活动中每个广告 SKU 的表现 |
目标 | 产品广告 品牌广告 | 广告活动中每个目标（关键字或类别）的效果指标、出价和策略（短语、精确或类别） | 分析活动中每个选定目标的表现 |
位置 | 产品广告 品牌广告 | 每个展示位置（搜索顶部、搜索其余部分、类别页面和产品页面）的效果指标 | 分析每个展示位置的广告活动效果 |
备注：
广告系列的类型（Product Ads产品广告、Brand Ads品牌广告、Display Ads展示广告）以括号形式标注在表格名称前。
CPC（每次点击成本）不适用于Display Ads（展示广告）。
表格列细分
广告活动
列 | 描述 |
Campaign Name |
广告的名称 |
Views |
广告活动中任何广告被观看至少一秒的次数 |
Clicks |
广告活动中的广告点击次数 |
ATC | 广告活动中广告归因的添加到购物车的广告 SKU 总数 |
Orders | 本次广告活动的订单总数 |
Spend | 开展广告活动的总费用
|
Revenue | 广告活动产生的总收入
|
ROAS | 活动的广告支出回报率（总收入/支出)
|
CTR | 广告活动的点击率（点击次数/浏览次数 * 100)
|
CPC | 广告活动的每次点击成本（即总支出除以总点击次数）
|
SKU
列 | 描述 |
Campaign Name | 广告 SKU 所属活动的名称 |
SKU | 单个广告产品的独特标识符 |
Views | 广告 SKU 被浏览至少一秒钟的次数
|
Clicks | 广告 SKU 作为广告被点击的次数 |
Orders | 作为广告的每个广告 SKU 的单位总数
|
Spend | 每个 SKU 的广告费用总额
|
Revenue | 广告 SKU 作为广告产生的收入 |
CTR | 点击率。广告 SKU 的点击印象百分比（点击次数/浏览次数*100）。 |
ROAS | 作为广告的 SKU 的广告支出回报率（收入/支出) |
CPC | 您每次点击广告的平均费用（即总费用除以总点击次数）。 |
投放
列 | 描述 |
Campaign Name |
广告活动的名称。 |
Target Value | 目标关键词或类别 |
Targeting Type | 使用的投放类型（例如关键字、类别） |
Bid | 每个投放类型的出价
|
Strategy | 使用的投放策略（词组、完全匹配、类别）
|
Views |
广告针对每个目标的展示次数 |
Clicks |
每个目标群体的广告点击次数 |
CTR | 每个目标群体的点击率（点击量 ÷ 展示量 × 100） |
Orders | 每个目标的单位总数
|
Spend |
各目标群体的广告总消耗 |
Revenue |
各目标群体的总收益 |
CTR | 点击率（CTR）广告SKU的点击次数占展示次数的百分比（点击量 ÷ 展示量 × 100%） |
ROAS |
每个目标的广告支出回报率（收入/支出） |
CPC | 每个目标广告的每次点击平均支付金额（即总支出除以总点击次数） |
注意：
此表提供的是广告系列中选定目标的数据，而不是触发广告的实际查询的细分数据。
对于自动投放，报告将显示“自动关键字”，而无需匹配实际关键字的详细信息
对于手动投放，词组匹配关键字（例如，“ air Fryer”）将汇总关键字的所有变化的数据（例如，“大型air Fryer”。“小型空气煎炸式”。而完全的匹配只会反映精确的术语“ air Fryer”的性能
如需深入了解实际查询情况以及按匹配目标分列的更详细的性能明细，请参阅活动查询报告
位置
列 | 描述 |
Campaign Name |
广告活动的名称 |
Placement | 广告活动中广告出现的位置（搜索顶部、搜索其余部分、类别或产品） |
Views |
广告针对每个位置的展示次数 |
Clicks |
广告活动中对各广告位置的点击量 |
ATC |
本次广告活动中广告位置位的加购数量 |
Orders |
本次广告活动各广告位置的总订单数 |
Spend |
本次广告活动各广告位的总投放成本 |
Revenue |
广告活动各广告位置的总收入 |
ROAS |
每个广告位置的广告支出回报率（收入/支出）
|
CPC | 每个广告位置的每次点击平均支付金额（即总支出除以总点击次数） |
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